إذا كنت تسعى إلى تطوير علامتك التجارية، فستحتاج إلى بدء استخدام خاصية البث المباشر في فيسبوك، فهي واحدة من أكبر التوجهات الجديدة على الشبكات الاجتماعية، وسيحدد نجاحه مدى الوعي بعلامتك التجارية في عام 2018 وما بعده.
يتميز البث المباشر بقدرته على الوصول إلى المعجبين الحاليين بشكل أسرع، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك، ووفقًا لما ذكرته سوشيال ميديا توداي: “يحصد الفيديو المباشر نسبة مشاهدة تصل إلى 3 أضعاف مشاهدات الفيديو الذي انتهى بثه”.
إذا كنت تتساءل عن مدى فاعلية بث فيس بوك المباشر مقارنة بخدمة البث المباشر المتاحة على شبكات التواصل الأخرى، فستلاحظ وبكل تأكيد أن خدمة البث المباشر من فيسبوك هي الأفضل، على الرغم من أنه يمكنك أيضًا استخدام بث اليوتيوب المباشر لزيادة عدد الزيارات، إلا أن بث فيسبوك هو الأكثر انتشارًا، نظرًا لوجود المزيد من الأشخاص الذين يستخدمون فيسبوك يومياً، يتساوى فيسبوك ويوتيوب تقريبًا في نسبة تفضيل الناس لاستخدامه في البث المباشر، وأفاد بحث أجرته لايف ستريم ومجلة نيويورك بأن نسبة تفضيل المستخدمين لبث فيسبوك تصل إلى 66٪.
باختصار يلزمك استخدام بث فيسبوك لزيادة الوعي بعلامتك التجارية، ولكن كيف يمكنك القيام بذلك؟
هناك عدد هائل من الأفكار حول كيفية إنشاء مقطع فيديو مباشرة على فيسبوك، وعدد قليل من النصائح العملية.
في هذا المقال سنشرح لكم أفضل التقنيات لإنشاء فيديو مباشر يعزز علامتك التجارية ويجعل الآخرين يرغبون بالتحدث عنه، تذكر أن مقطع الفيديو المباشر يبقى على فيسبوك لمدة طويلة بعد انتهاء البث، لذلك تحتاج إلى إنشاء تجربة ممتعة يرغب الأشخاص في مشاهدتها مرارًا وتكرارًا، سنوضح لك هذه التقنيات وكيفية تطبيقها.
1. استضافة سؤال وجواب
تعد هذه الطريقة رائعة للبدء لأنها تتميز بسهولة الحصول على تعليقات حول أدائك وإنشاء محتوى سريع، استنادًا إلى ما يريد المشاهدون معرفته.يمكنك البدء بالأسئلة الأساسية والانطلاق بعدها إلى شيء أكثر تفصيلاً وإثارة، ومثال على ذلك النجاح الرائع الذي حققته فوجو عندما قامت ببث مقطع فيديو مباشر في مقابلة مع غالا، والذي حصل على أكثر من 200,000 مشاهدة.
وما جعلها مثيرة للاهتمام هو الشخصيات الرسمية التي تجيب على الأسئلة في الفيديو، لا يقتصر الأمر على العلامات التجارية الخاصة بالأفراد والشركات فحسب، وفقاً لـ MGIC فهي تصلح لنشاطات شركات الأعمال للأعمال، والتي تمكنها من تعزيز علاقاتها التجارية من خلال سؤال وجواب مباشر مع الجمهور، وتأكد عند استخدامك خاصية البث المباشر من الإجابة عن أسئلة المشاهدين للحصول على تفاعل مكثف.
2. عرّف المشاهدين كيفية تنفيذ شيء ما
تتمثل القاعدة الأولى في إنشاء محتوى قيم لجمهورك، واحدة من أسهل الطرق للقيام بذلك هي تعليم الجمهور كيفية القيام بشيء ما، قد يكون ذلك سهلاً إذا كنت تتقن ما تفعله حقاً.
عندما أرادت بينيفت كوزمتكس استخدام خاصية البث المباشرة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، اختاروا استضافة سلسلة من مقاطع فيديو تعليمية للمكياج، حيث تعتبر مقاطع الفيديو ذات المحتوى القيم مفيدة للغاية للمشاهدين المخلصين، وستجعلهم يقومون بمشاركته ومشاهدته مرارًا وتكرارًا.
3. بث مقابلة حصرية
حتى إذا كنت تعتقد أنك لا تملك فريقاً كافياً للظهور في فيديو مباشر، يمكنك تسليط الضوء على شخص آخر. على سبيل المثال، عندما أنشأت شركة Airbnb فيديو مباشر قاموا بمقابلة فريق عمل فيلم “ذا جنغيل بوك” في بيت الشجرة الخاص بشركة Airnb.
إنها لفكرة ذكية حقاً أن يقوموا بترويج سمح لهم بالوصول إلى جمهور ضخم من عشاق ديزني وزاد وعي الجمهور بالعلامة التجارية الخاصة بهم، من خلال إجراء مقابلات مع المشاهير، وتوفير فرصة للتفاعل مع المعجبين والترويج للعلامة التجارية الخاصة بشركة Airnb
4. الإعلان عن منتج جديد
يمكنك عمل ضجة إعلامية عند إطلاق منتجك القادم، تماماً كما تفعل شركة آبل عند إطلاق منتجاتها لزيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة به. يكمن السر في خلق حالة من الترقب والانتظار لجذب المشاهدين، مثال ذلك ما قامت به شيفروليه عندما أعلنت عن منتجها الجديد إي في بلوت، وذكرت مميزاتها عبر البث المباشر.
حتى إذا كان المنتج الخاص بك مملًا، فإن الإعلان عنه باستخدام البث المباشر يمكن أن يكون خبرًا كبيرًا لمعجبيك الأكثر اخلاصًا، والذين سيقوموا بتوسيع نطاق وصولك ليشمل أولئك الذين لم يكونوا ملمين به.
5. شرح وعرض المنتج
إذا كنت تواجه صعوبة في وضع تصور لمقطع الفيديو المباشر، فكر في عرض منتج أنشأته مسبقًا، لا تقلق بشأن الإعلان عن شيء جديد أو تعليم جمهورك كيفية تنفيذ شيء ما باستخدام المنتج، كل ما عليك فعله هو عرض المنتج الذي تقدمه في الوقت الفعلي، فهذه طريقة رائعة تسمح لك بأن تكون أكثر استرخاءً لأنك تتحدث عن شيء تعرفه بالفعل.
في هذا المثال عرضت مارثا ستيورات القطع التي تم إعدادها بالفعل في الاستوديو، ووضحت كيف تم تزيينها، بدلًا من تعليم كيفية استخدام الديكور.
6. بث جولة حية
لا يحتاج البث المباشر إلى التركيز على شخص أو منتج لجعله ممتعًا، إذا كان لديك موقع فريد فإن القيام بجولة في الوقت الفعلي قد يكون فرصة للتواصل مع المعجبين المخلصين لك.إن عرض مكان فريد في الشركة، أو حتى المكتب، يمكن أن يكون وسيلة رائعة للترويج لعلامتك التجارية وتعليم الآخرين عن القيم والاهتمامات الخاصة بشركتك.
7. إنشاء عرض متكرر
إذا كنت ترغب في توفير قيمة هائلة لمعجبيك، فكر في إنشاء عرض يومي، هذه الطريقة رائعة لجعل معجبيك يتفاعلون معك شخصيًا، لإنجاز هذا العمل ستحتاج إلى تحديد وقت محدد يوميًا للرد على تساؤلات الجمهور، يمكن أن تكون طريقة ممتعة لاستكشاف أحدث الاتجاهات. ومن الأمثلة الرائعة على العرض اليومي الذي تم إنجازه بشكل فعلي هو ما قام به “جاي كاواساكي” وعرضه اليومي “إسألني أي شيء” ونظرًا لتغير المنصات الاجتماعية والبيئات الرقمية بشكل مستمر وسريع، تمكن من تقديم تحليل احترافي إلى معجبيه المخلصين والإجابة على أسئلتهم حول أحدث الاكتشافات.
8. الإعلان عن الأخبار العاجلة
عندما يحدث شيء يؤثر في علامتك التجارية، يجب عليك بثه مباشرةً، فهذه طريقة رائعة لتوفير المعلومات من خلال استخدام قنوات جديدة بالطريقة نفسها التي تستخدمها وسائل الإعلام التقليدية مثل التلفزيون والراديو.
لإنجاز هذا العمل ستحتاج إلى اتخاذ قرار بشأن الحدث الذي ترغب في بثه، في كثير من الأحيان يكون هذا أمرًا فوريًا وحديثًا ولن يكون لديك وقت كافٍ للتحضير.
بالنسبة إلى الأحداث الأخرى مثل العطلات أو الاحتفالات الخاصة أو حتى الأحداث البيئية ، يمكنك بل ويجب عليك التخطيط لها مسبقًا.
إذا كنت المصدر الرئيسي للمعلومات المباشرة خلال حدث إخباري عاجل، فستكتسب قدرًا كبيرًا من الوعي بالعلامة التجارية بدون النفقة أو الجهد الذي يستلزمه هذا الوصول عادةً.
المصدر: neilpatel