اقوى 5 خطوات لضمان نجاح حملة تسويقية في شهر رمضان

5 خطوات لضمان نجاح حملة تسويقية لشهر رمضان

هل تعتقد أنه من السابق لأوانه البدء في التخطيط لحملتك التسويقية لشهر رمضان؟

شهر رمضان من أكثر المواسم نشاطاً في الإعلانات ويعتبر من أكثر الأوقات ذروة لجذب اهتمام الآخرين و التواصل معهم.

أثبتت أبحاث جوجل أن المحتوى الرمضاني الذي يُكَون علاقة وطيدة مع الجمهور يزيد نسبة المشاهدة ويزيد نسبة اتخاذ  القرار لبقية العام، ولكن التخطيط لنجاح حملة تسويقية ضخمة لن يعارض ذلك. 

تحتاج العلامات التجارية إلى استراتيجية حملة تسويق مفصلة لتحصل على نتائج مثالية لفهم العملاء من خلال جمع البيانات وتحليلها. وفي النهاية يمكنك بذلك من خلال التالي تقييم نجاح الحملة التسويقية لتخطط لحملات أخرى في رمضان القادم:

 

1. كن على دراية بجمهورك

 

ماهي أكثر الأشياء التي يحب أن يراها المشاهد على اليوتيوب قبل و أثناء و بعد رمضان؟

أظهرت أبحاث جوجل أن الشهر الذي يسبق رمضان ترتفع فيه مقاطع اليوتيوب بنسبة 30% وذلك أعلى من المتوسط في الأسبوع الأول من شهر رمضان المبارك حسب عمليات  البحث عن البيانات والتحليلات. وفي ذات الوقت ارتفعت عمليات البحث عن وصفات الطعام  بنسبة 50٪ عن المتوسط السنوي خاصة في بداية الشهر. 

خلال هذا الشهر الكريم، يواصل الناس مشاهدة مقاطع اليوتيوب حتى النهاية. حيث أثبتت فيديوهات  الطهي ومسلسلات الدراما التلفزيونية اكتساحاً عارماً. في حين زاد عدد المشاهدين بنسبة 15٪ خلال شهر رمضان، والمعجبين بنسبة 447٪، والمشاركات بنسبة 228٪، وعدد المشتركين بنسبة 490٪. 

في حين بعد رمضان، ارتفعت عمليات البحث عن  الرحلات الجوية والفنادق بنسبة 20 إلى 25 ٪ . 

وكما تعد فترة العيد من أكثر الفترات ازدحاما في السنة أيضاً.

 

2. كن مبدعاً

من أكثر الأمور أهمية في شهر رمضان ،أكثر من  أي وقت آخر، هو التحدي المثمر بين المعلنين في إنشاء محتوى يبني علاقات شخصية مما يثير المشاهدين و ويرغبون في الاستماع لذلك. يشاهد الأشخاص العديد من مقاطع اليوتيوب خلال تصفحهم الانترنت عبر هواتفهم غالباً.

 

لابد أن تبحث العلامات التجارية باستمرار عن الأوقات المثالية المجدية لإنشاء حملة تسويقية في رمضانية فريدة من نوعها لعملائهم. هنا يمكن أن تلهمك كوكا كولا بما قامت به من إزالة الملصقات في حملة رمضان وكذلك حملة فيمتو الذكية التي دعت الجماهير إلى كتابة رسائل على زجاجة الفيمتو ومشاركتها عبر مقاطع اليوتيوب.

 

  • اسرد قصة 

استخدم فن السرد القصصي للتواصل مع عملائك  من خلال قصص متعددة الأجزاء أو سلسلة متكاملة على شبكة الإنترنت. يمكنك هنا الاطلاع على أكبر الشركات العالمية مثل كادبوري و كيت كات وغيرها التي تحاكي جمهورها من خلال المحتوى القصصي الذي يبني علاقة وطيدة.

 

  • إنشاء قصص خاصة بالعيد

استخدم شهر رمضان كفرصة لبناء قصة جذابة والعيد كفرصة لإشهار حملتك بمحتوى خاص بالعيد للتواصل بين الأشخاص. 

حازت Viva Kuwait الحاصلة على Lantern Award في عام 2017  على أفضل إعلان رمضاني على اليوتيوب ذلك من خلال الإعلانات الوافرة التي رفعت المعنويات بالأغاني خلال الأعياد.

 

  • الإلهام من العلامات التجارية الناجحة.

 تحتفل Lantern Award  الإبداعية في حملة تسويقية في رمضان وعيد الفطر التي تحول الجماهير إلى اليوتيوب. ألق نظرة على عمليات التقديم وحملات الفائزين على اليوتيوب لتلك الجائزة.

 

3. تطوير موقع سريع وسهل الاستخدام للهاتف المحمول

 

في السنوات الخمس الماضية، بلغت نسبة انتشار الهواتف الذكية 60٪ في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (91٪ في الإمارات العربية المتحدة). 

يقضي الأشخاص في شهر رمضان وقتًا عبر الإنترنت على هواتفهم أكثر من أي فترة أخرى، مع الأخذ بعين الاعتبار أن نسبة استخدام الإنترنت في دولة الإمارات العربية المتحدة وصلت ل 94 ٪ ، والمملكة العربية السعودية ل 98 ٪. لذا عليك ألا تنسى أن موقعك يحتاج إلى سرعة وسهولة استخدام الهاتف المحمول للحصول على نتائج تسويقية مثالية..

 

4. اليوتيوب عن قرب

 

يعد اليوتيوب  أكبر منصة رقمية مدعومة بالإعلانات ويعمل عبر الأجهزة المحمولة أو سطح المكتب والتابلتات وحتى التلفاز. 

هل تعلم أنه خلال هذا الشهر الكريم يجلس العديد على اليوتيوب على وجه التحديد لمشاهدة إعلانات رمضان الشهيرة. وكذلك هل تعلم أن المشاهدون في السعودية ومصر يفضلون  الإعلانات على اليوتيوب وليس عبر التلفزيون؟

 ومن المثير للاهتمام، أن عدد المشاهدين في شهر رمضان على اليوتيوب زاد ثلاثة أضعاف خلال السنوات الثلاث الماضية مقارنةً بالتلفزيون الذي ظل كما هو وذلك  لأن اليوتيوب يمنحهم  القدرة على تحديد المحتوى والجدولة كما يريدون.

 وفقًا لبيانات Ipsos وجوجل، تركزت مشاهدة التلفزيون في السعودية على مدار خمس ساعات تقريبًا حول الإفطار بينما مشاهدي اليوتيوب متواجدين طيلة اليوم.

 

5. قياس نجاح الحملة 

يمكنك بسهولة قياس نجاح حملة تسويقية لفيديو ما من خلال تحليل أربعة مقاييس رئيسية : 

 

1. وقت المشاهدة

 يمكننا الحكم على نجاح الفيديو من خلال مشاهدته من قبل الملايين حتى و إن كان ذو وقت طويل. ولنجاح حملتك استهدف أولئك الأشخاص الذين يجلسون لوقت طويل لمشاهدة مقاطع اليوتيوب حيث ترتفع نسبة المشاهدة خلال شهر رمضان بشكل ملحوظ على عكس التلفاز.

 

2. الصوت

 الفيديو عبارة عن  مزيج من الصوت والحركة. بدون الصوت يختفي جزء كبير من الرسالة والتأثير العاطفي. حيث أن 95٪ من إعلانات فيديوهات اليوتيوب مسموعة.

 

3. العرض 

 لا يمكن أن تجدي إعلانات الفيديو نفعها إذا لم يتم عرضها بشكل رائع. فلو كانت تلك الإعلانات ذات عرض سيء من خلال الصوت و الصورة ستصبح كأي إعلان إذاعي عابر. لذا تفنن في عرض إعلانك.

 

4. التفاعل

حتى تصل رسالة إعلانك بشكل جيد إلى الفئة الصحيحة، كن مرناً في العرض و تخلى عن الجمود و كن قريباً من جمهورك. ولتحقيق أكبر استفادة، يجب أن تصل مقاطع الفيديو إلى المستخدمين في الوقت الذي ينتبهون فيه، مع عرض رسالة ذات صلة بهم ليتفاعلوا معها.

 

في النهاية لو اتبعت ماورد سابقاً من خطوات حملة تسويقية يمكنك تحسين حملتك وقياس أدائها بسهولة. 

و لا تتردد في الاتصال بفريقنا للحصول على المشورة بشأن إنشاء حملتك الرائعة التالية.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

Scroll to Top